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              品牌研究及咨詢 您當前所在位置:首頁 > 研究服務 > 品牌研究及咨詢
              品牌研究

              通過采用科學的市場指標評價和價值觀評價方法,洞察消費者對品牌的全面體驗、感受與評價,了解品牌的健康狀況與客戶態度的變化,發現市場發展的趨勢,幫助企業在營銷管理中科學決策。

              品牌研究可以解決什么問題?

              ? 我們的品牌目前所處的位置是什么?

              ? 我們的目標消費者對品牌的感知如何?

              ? 我們的品牌與競爭對手有哪些差異?應該豐富哪些形象?

              ? 消費者對品牌的認知度、忠誠度、滿意度如何?

              ? 我們眾多的品牌,如何進行差異化定位,以實現品牌價值最大化?

              ? 我們的品牌發展方向是什么?

              ? 作為新品牌,存在哪些機會點?

              品牌研究模塊:

              ? 品牌定位研究

              ? 品牌檢核及診斷研究

              ? 品牌延伸研究

              ? 品牌競爭力研究

              ? 品牌價值研究

              ? 廣告測試與效果評估

              品牌定位研究

              通過對消費者進行市場細分,在市場定位和產品定位的基礎上,更進一步研究消費者需求心理、核心訴求,研究消費者對品牌的認知方式與品牌價值觀念,測試該品牌在不同細分市場中的利益點、品牌個性和核心訴求,幫助企業進行品牌定位,確立其在消費者心里的位置。

              品牌定位研究的價值


              品牌檢核及診斷研究

              通過研究品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌差異性、品牌市場占有率、品牌成長率等,來洞察一個品牌的過去、現在和未來,了解品牌的競爭力和健康程度,幫助企業診斷與評估品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現和品牌的競爭前景。

              品牌檢核及診斷研究可以幫助企業了解到

              ? 品牌與消費者的關系如何?

              ? 品牌的知名度、滿意度、忠誠度如何?

              ? 品牌競爭力如何?

              ? 品牌在消費者心目中的形象如何?與我們的目標是否一致?

              ? 與其他品牌相比,我們的品牌在消費者心目中擁有獨特的位置嗎?

              ? 與競爭品牌相比,我們的優勢和問題在哪里?我們應努力的方向在哪里?

              廣告測試與效果評估

              廣告效果研究簡稱AET(advertising effectiveness test)。所謂廣告效果,是企業通過媒體傳播廣告之后,目標消費群受到的影響。廣告效果研究的對于企業開發成功的廣告、有效運用廣告費,提升產品/品牌形象,拉動銷售等都具有重要的意義。

              廣告研究的最佳時機:

              ? 在廣告還沒有最終制作和投放前,了解消費者從中接觸到的信息;

              ? 在廣告片投放后,及時掌握該廣告的具體效果是否達到預期;

              在進行該廣告的下一階段投放前,調整投放策略。




              品牌戰略咨詢

              以高溢價為目標,形成有效的競爭壁壘和強有力的競爭手段。

              明確企業自身的核心競爭優勢,洞察主要目標客戶需求及特征,建立企業鮮明的市場定位、產品定位,構建與企業核心資源與未來發展相匹配的運營模式及盈利模式。在實現企業業務突破的基礎上,清晰企業未來戰略實施路徑,幫助企業快速、穩健的占領市場。

              品牌戰略規劃系統

              通過全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向;

              提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值,并把其貫穿到整個企業的所有經營活動里。





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