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              小組座談會(FGD)


              小組座談會是市場調查中經常采用的一種定性調查方法,通常由6-8人為一組在“實驗室”專業主持人的引導下對某個主題或者概念進行深入的討論。小組構成同質性較強,時間長度約1~2小時。焦點組座談會的調查目的在于了解被訪問者對一種產品、概念、想法或者組織的觀點,從而獲取對有關問題的深入洞察,以更加深刻地了解調查對象的內心世界,從自由進行的小組討論中得到一些意想不到的發現。
              小組座談會通常用于洞察消費者和公眾的行為、需求和態度的問題,所獲得的結果是定性的,也是定量調查之前必要的步驟之一,焦點組座談會的結果可以為定量調查的問卷設計提供參考基礎。

              優勢及劣勢
              優勢
              ——參與者之間的互動可以激發新的思考和想法;
              ——可以現場觀察被測試者的期望,洞察消費者的內心世界;
              ——直接、快捷有效地獲取所要信息。

              劣勢
              ——獲取的信息可能會存在偏激和不全面;
              ——調查的結果僅屬于定性的范圍,不能推及到總體;
              ——對組織和主持的專業水平和經驗要求較高。

              我司有多年的座談會項目執行經驗,調研領域涉及汽車、IT、食品、電信、金融、日化、房地產、商超、服裝、各類快消品等行業,幫助企業挖掘核心價值,明確市場定位,激發新的創意。

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